훨훨나는 스타벅스, 떨어질 가능성은?

작년 연말 부터 고공행진 중인 스타벅스 (출처: yahoofinance)

<요근래 뉴스>

1. 대규모 구조조정 단행 – 1,100명 감원

• CEO 브라이언 니콜(Brian Niccol), 1,100명 감원 및 수백 개 미충원 직책 폐지 발표
• 매장 운영 최적화 및 인건비 절감을 위한 조치
• 조직 개편 및 비용 절감을 통한 수익성 회복 목표

2. 메뉴 30% 축소 – 13개 음료 단종 결정

이젠 못 먹는 에스프레소 프라푸치노 (출처:starbucks.com)

• 3월 4일부터 13개 음료 단종 → 복잡한 제조 과정 제거, 주문 속도 개선
• 프라푸치노(Frappuccino) 라인업 대폭 축소
  • 예: Espresso Frappuccino, Java Chip Frappuccino, White Chocolate Mocha Frappuccino 등 메뉴에서 제외
• 고객 주문 간소화 및 대기 시간 단축 → 운영 효율성 개선 목표

3. DEI(다양성·형평성·포용성) 정책 소송 리스크 증가

• 미주리주, 스타벅스 고소 → "인종 및 성별 기반 고용 차별" 주장
• DEI 정책이 소송으로 번지며 법적 리스크 확대
• Target, Walmart 등 주요 소매업체도 유사한 소송 직면

<스타벅스 주가 조정 가능성 >

(출처: AP Photo/Godofredo A. Vásquez, File)

4가지 주요 위험 요인

 

• ① 동일매장 매출 부진 지속
  • 최근 8분기 연속 매출 하락, 글로벌 동일매장 매출 -4% 기록
  • 미국 시장 -4%, 중국 시장 -6%로 주요 시장에서 매출 하락 지속
• ② 수익성 악화 가능성
  • 직원 급여 및 근무시간 확대 추진 → 비용 부담 증가
  • 기존 목표였던 $10억 절감 계획이 철회될 가능성
• ③ 법적 리스크 증가
  • DEI 정책 관련 소송이 기업 운영 리스크로 작용
  • 보이콧 위험 및 브랜드 이미지 훼손 가능성
• ④ 기업 구조조정 및 메뉴 축소 효과 불확실
  • 감원 및 메뉴 축소로 단기적 비용 절감 가능
  • 그러나 장기적으로 브랜드 충성도 및 혁신성 유지가 과제

📌  핵심요약

• 스타벅스, 1,100명 감원 및 13개 음료 단종 → 비용 절감 및 운영 최적화 목표
• DEI 정책 소송 리스크 증가 → 법적 부담 및 브랜드 이미지 타격 우려
• 매출 부진·비용 증가·법적 리스크·구조조정 효과 불확실 → 주가 조정 가능성 존재

 

 

자료출처

 

4 big risks to Starbucks stock after its hot run

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Retailers’ Risk From DEI Policies Grows After Target And Starbucks Are Hit With Lawsuits

https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/02/22/retailers-risk-from-dei-policies-grows-after-target-and-starbucks-are-hit-with-lawsuits/

Punching In: Starbucks Faces Legal Risks Over DEI Practices

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