Shark Tank에서 슈퍼볼까지! Poppi, 이제 펩시코의 새 에이스

펩시코, 프리바이오틱 탄산음료 브랜드 Poppi 19.5억 달러에 인수

건강한 소다 음료로 주목받는 poppi (출처:poppi.com)

🔹 인수 개요

• 인수 기업: 펩시코 (PepsiCo)
• 인수 대상: 프리바이오틱 탄산음료 브랜드 Poppi
• 인수 금액: $ 19.5억 (세금 혜택 적용 후 실질 비용 $ 16.5억; 약 2.4조 원)
• 창립자: Stephen & Allison Ellsworth
• 브랜드 성장 과정:
  • 2015년, 창립자가 집에서 개발한 음료 → Mother Beverage라는 이름으로 농산물 시장에서 판매
  • 2018년, Shark Tank 출연 후 투자 유치 및 브랜드 리뉴얼 → Poppi 탄생
  • 슈퍼볼 광고(2024, 2025년) 진행하며 브랜드 인지도 확장
  • 미국 주요 소매점 입점 및 SNS 마케팅 성공

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🔹 펩시코의 인수 전략

1️⃣ 건강 음료 시장 확대

• 기존 탄산음료 수요 감소 → 건강한 대체 음료 트렌드 반영
• 젊은 소비자층(밀레니얼 & Z세대) 공략
• 코카콜라 등 경쟁사도 유사 제품 출시 (Simply Pop)

2️⃣ 프리바이오틱 시장 진출

• 프리바이오틱 vs 프로바이오틱
  • 프로바이오틱(콤부차, 케피어): 장내 새로운 박테리아 도입
  • 프리바이오틱(Poppi): 장내 기존 박테리아를 활성화
• Poppi의 핵심 성분: 이눌린(Inulin) 섬유질
  • 주로 아가베, 치커리 뿌리에서 추출

3️⃣ SNS 및 문화적 브랜드 효과 활용

• Poppi는 SNS를 통해 빠르게 성장한 브랜드
• Jennifer Lopez, Billie Eilish, Mila Kunis 등 유명 인사 투자 및 홍보

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🔹 법적 이슈 및 해결 방안

• 2023년 말, Poppi는 "장 건강(Gut Health)" 관련 광고 문구 삭제
• 소비자 소송: 마케팅 주장만큼 장 건강 개선 효과가 없다는 이유로 집단 소송 제기
• 8.9백만 달러 규모의 합의 기금 마련 → 5월 8일 최종 합의 심리 예정

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🔹 시장 반응 및 전망

• 펩시코 주가 2% 상승 (인수 발표 후)
• 건강 & 기능성 음료 시장 지속 성장 전망
• 펩시코 vs 코카콜라 경쟁 심화
  • 코카콜라: Simply Pop 출시로 유사 시장 진입
  • 펩시코: Poppi 브랜드로 웰빙 탄산음료 시장 주도

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🔹 핵심요약

✅ 건강 음료 시장 확장: 기능성 음료 수요 증가
✅ 대기업의 SNS 기반 브랜드 인수 확대
✅ 스타트업 성공 모델: 창업 → 유명 프로그램 출연 → 대기업 인수
✅ 소송 리스크 관리 필요: 기능성 음료의 과장 광고에 대한 법적 규제 가능성 증가

👉 Poppi 인수를 통해 펩시코는 기존 탄산음료 시장의 한계를 극복하고, 웰빙 트렌드에 맞춘 새로운 성장 동력을 확보할 것으로 예상됨

 

자료출처

PepsiCo to buy prebiotic soda brand Poppi for nearly $2 billion | Reuters

Pepsi will pay $1.7 billion for a soft-drink company that got its start on ‘Shark Tank’ - MarketWatch

PepsiCo to Buy Prebiotic Soda Brand Poppi for $1.95 Billion - WSJ

PepsiCo buys prebiotic soda brand Poppi to gain a foothold in functional drinks | AP News

PepsiCo buys prebiotic soda brand Poppi to gain a foothold in functional drinks