"세브란스"는 터졌는데... Apple TV+는 왜 적자일까?

🚀 Apple TV+의 딜레마: 명작은 있는데, 흑자는 없다

세브란스 중 한 장면 (출처: apple)

애플이 선보인 스트리밍 서비스 Apple TV+는 매년 10억 달러의 손실을 기록하며 고전 중. 최근 화제를 모은 히트작 "세브란스: 단절" 덕분에 HBO 스타일의 성공을 맛보았지만, 서비스 자체의 수익성은 여전히 의문.
Apple이 2019년 출범 이후 매년 $50억 이상을 투자했지만, 최근 투자 규모를 $ 5억 로 줄이며 비용 절감 모드에 돌입.

 

💡 Apple TV+의 근본적 문제는?

• 전략적 목표 부재: Apple TV+의 존재 이유가 명확하지 않음
• 콘텐츠 볼륨 부족: Netflix 등 경쟁사 대비 콘텐츠 양에서 밀림
• 시장 점유율 미비: 전 세계 구독자 수 약 4,500만 명으로 Netflix(3억 명) 대비 현저히 낮음
• 소비자 이탈 문제: 2월 한 달 이탈율 7%로 주요 플랫폼 중 가장 높음 (Netflix 2%, Disney+ 4%)
• 수익 모델 부족: 번들 전략(StreamSaver)도 큰 효과를 보지 못함

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📊 Apple TV+와 경쟁사 비교

플랫폼 이탈율 구독자 수(예상) 대표 콘텐츠 전략

Apple TV+	7%	4,500만 명	"세브란스", "테드 래소", "코다"	고품질 스토리텔링, 브랜드 가치 상승
Netflix	2%	3억 명	"기묘한 이야기", "오징어게임"	대량 콘텐츠 공급, 글로벌 확장
Disney+	4%	1억 명 이상	"만달로리안", "완다비전"	IP 강점 활용, 브랜드 중심 전략
Peacock	-	-	"더 오비스", "팍스 앤 레크레이션"	Comcast 번들 전략

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🔑 Apple TV+의 전략적 한계와 미래 과제

📌 1. 전략적 목표의 모호함

• Apple TV+가 애플 생태계 확장의 일부로 기획된 것인지, 자체 수익 모델로 계획된 것인지 명확하지 않음
• iPhone 등 디바이스 판매와의 연계성도 불분명하여 내부 데이터 부족 문제가 존재함

📌 2. 수익성 확보를 위한 다양한 접근 필요

• Netflix와 같이 광고 기반 무료 플랜 도입 고려
• 콘텐츠 라이브러리 확충을 통해 대중적 관심을 유도할 필요 있음
• Apple 생태계와 스트리밍 서비스 간 연계 강화 전략 모색

📌 3. 고품질 콘텐츠만으로는 한계

• "Severance"와 같은 명작이 있어도 대중적 콘텐츠 부족으로 폭넓은 이용자 확보 어려움
• 애플의 콘텐츠 전략이 브랜드 가치를 높이는 데만 치중되어 있어 흑자 전환이 어려움

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💡 투자 인사이트: Apple TV+의 미래는?

1. 지속 가능한 수익 모델 정립
   • Apple TV+를 통한 디바이스 판매 증대가 입증되지 않는다면, 구독료 수익화 모델 강화 필요
2. 글로벌 시장 공략과 IP 확보
   • 넷플릭스처럼 대중적 콘텐츠와 지역 맞춤형 전략 도입이 중요
3. 장기적 관점의 리스크 관리
   • 비용 절감 노력과 더불어 수익 창출 방안을 동시에 모색해야 함

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🎯 투자자 관점: Apple TV+를 주목할 필요가 있는가?

Apple TV+의 고전은 단기적 리스크 요인으로 보이지만, 애플의 막강한 자금력과 콘텐츠 제작 능력은 여전히 강력.
하지만 분명한 전략적 방향성이 제시되지 않는 한, 흑자 전환이 어려울 수 있음.

 

💬 여러분은 어떻게 생각하시나요?
Apple TV+가 성공하려면 어떤 전략이 필요할까요?
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자료출처

Apple TV+ streaming reportedly racks up $1B in losses each year

Apple TV+ streaming reportedly racks up $1B in losses each year

Severance Is a Hit. Apple TV+ Is Not, Even After Six Years. - Business Insider

'Severance' is a hit. Apple TV+ is not, even after six years.